Archive for juni, 2012

Vi skrev tidigare om hur ett ogenomtänkt varumärke kan medföra negativa asssociationer på andra marknader.

Men att ha en alternativ tolkning av sitt varumärke kan också göra att det lättare uppmärksammas och koms ihåg.

Vilken engelsktalande person blir t.ex. inte nyfiken på var en leverans med godstransportföretaget Gods Transport Service slutar..?

Gods Transport Service

Och det att man tänker till lite över varumärket gör att man lättare kommer ihåg det.

GD Star Rating
loading...

Gothen Andrew De Leon slår igenom i America got talent efter att för första gången sjungit inför publik.
Ett filmklipp för alla som behöver lite stöd för att göra sin sak.

 

GD Star Rating
loading...

24Hour Business Camp som gick av stapeln för första gången 2009 går ut på att skapa och lansera en webbaserad verksamhet på 24 timmar.

Till skillnad från starten då besökarna fick rösta på bidragen så utsågs det nu av en jury ett vinnande bidrag som fick 25000kr från huvudsponsorn iis.

Kvaliten på bidragen var nu som då mycket hög. Bland de 37 deltagande projekten 2012 var det ett antal mat och receptrelaterade projekt med fokus på användarvänlighet bl.a.  alltomrecept.se, matloopen.se och skapamat.se samt appen kökshjälpen utvecklad av Susanne Jarl som även driver recepten.se.

Två andra nytänkande  projekt inom bostadsnischen var flytta.in och hittebo.se

Några av projekten jobbade med geotaggning t.ex. det lite mer nördiga foreverrobot och det nischade uparkour.mobi. Ted Valentin kopplade också på sociala medier med sin hotellinspiration.se.

Som alltid i tävlingssammanhang så kan man ju ställa frågan; Vann rätt bidrag?

Ja, här på bissniss.se får vi hålla med juryn om att även om formlens.com med sin enkla digitalisering av forumlär var en vinnarkandidat så var det bästa av de 37 bidragen  enklaavtalet.se En användbar webb-app för att på stående fot skapa ett skräddarsytt avtal utifrån färdiga avtalsmallar och skriva under med en digital signatur eller e-legitimation. Dock var själva delen med underskriften inte skapad under detta businesscamp utan hämtas från underskrift.se som de tre lagmedlemmarna Oskar Sjöberg, Jonas Bohlin och Andreas Massarsch jobbar med sedan tidigare.

 

Se alla presentatationer från 24hbc 2012:

 

 

 

GD Star Rating
loading...

Kläder som kan ladda mobiltelefonen och robothusdjur. Ja det är några av de uppfinningarna som vi kan komma att se de närmaste åren enligt New York times magazine när de listar 32 uppfinningar som vi kan komma att se de närmaste åren.

GD Star Rating
loading...

Det finns många exempel på utlandslanseringar som misslyckats p.g.a. att företagarna inte känt till den lokala marknaden eller det lokala språket.

Varumärken som inte fungerat i Sverige
Det mest kända kanske exemplet i Sverige är kanske Honda som 2002 skulle lansera sin bilmodell fitta i Europa.
Reklambroschyrer och affischer var redan tryckta, när de ansvariga insåg att namnet och framförallt bilens slogans kanske inte var speciellt passande i Sverige.
Redan 2001 delades pressmaterial ut till japanska journalister med slogans:
Honda Fitta är liten på utsidan men stor när du väl kommit in
eller
Honda Fitta är ett dagligt nöje”.
Till stor förvåning hos den japanska allmänheten ändrade plötsligt Honda namnet på bilen till Fit. Någon officiell förklaring för namnbytet gav man inte i Japan men det misslyckade namnet kostade Honda åtskilliga miljoner Euro.
I Europa bytte man namn helt och hållet till Jazz.

Varumärken som inte fungerat i asien
Det är inte heller lätt för europeer att hålla ordning på alla asiatiska uttryck.
När Ikea lanserade sin produktserie i Thailand blev man uppmärksammad på att t.ex. sängmärket Redalen  låter som det thailändska ordet för att grovhångla.

Andra företag som haft problem är Microsoft vars sökmotor Bing låter som ”sjukdom” eller ”pannkaka” på vissa lokala kinesiska dialekter. It-jätten löste dock problemet genom att byta namn till ”biying”, som anspelar på det kinesiska uttrycket ”sök och du skall finna”.

Varumärken som inte ens fungerar på engelska
Det kan väl vara förståeligt att Japaner inte har koll på alla Europas könsbenämningar. När man ser företag som väljer varumärken som inte blir helt lyckade i engelska språket är det dock lite mer anmärkningsvärt.
Det tyska företaget xxxl med sina möbelvaruhus xxxlutz i tyskland, österike, tjeckien och Sverige kommer antagligen få svårt att t.ex. marknadsföra sig i radio. (Försök själv att säga xxxlutz högt och fråga dina arbetskamrater vad de tror att företaget tillhandahåller)

xxxlutz

 

xxxl använder xxxlutz med tillhörande toppdomän för sina möbelbutiker i Sverige, Tjeckien och Österrike. I Tyskland är xxxlutz.de ompekad till xxxlmoebelhaeuser.de
Det är dock bara Sverige som har fått den lilla tjecka svengelska slogan ”More is more – Möbelstore”.

Fördelar med ett namn som sticker ut
Framtiden får utvisa om xxxl kan behålla sitt varumärke xxxlutz. Men även om misstaget med bilmodellen fitta kostade Honda åtskilliga miljoner Euro så ökade det antagligen uppmärksamheten för bilmodellen då den blev omskriven i svensk press, vilket kanske ledde till ökad försäljning.

Och om xxxl enbart hade döpt sitt varuhus till möbelstore hade jag inte skrivit om dem i detta samanhang och de hade fått lägga dyra pengar på marknadsföring för att få dig att känna till att de finns.

 

 

GD Star Rating
loading...

 

GD Star Rating
loading...